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一条长达7分钟播放了近5000万的广告是怎么形成的

造片者 06-27 23:17 17875 10

产品推广使用明星代言的套路已经常见到可以说是烂大街了,似乎只要请得起当红明星来造势,流量这件事就完全不用愁。可是,既然已经花预算的一大部分来请代言人了,难道只追求流量好看就满足了么?当然不能,接下去要做的就是用正确的姿势使用他们,以最小的成本搞出尽可能大的事情。

比如这次《剑侠情缘手游》在电视剧《楚乔传》热播期果断敲定了两位主演,赵丽颖和林更新,成为最新的年度代言人。这对新晋荧幕CP不仅在剧中上演各种有爱的桥段,还将这种萌倒众多观众的CP感带到了《剑侠情缘手游》主题微电影《忘忧酒馆》的第二季。

整个故事架空在现实与梦境之中,影片的每一句台词都值得回味,都有它的故事在里面。

 


在这部《忘忧酒馆》中,林更新扮演为情所困的都市青年,偶然的走进了一家只有在亥时开业名为忘忧酒馆的一家酒吧,在一杯酒下肚之后阴差阳错的穿越到古代遇到了因比武招亲而前来逼婚的赵丽颖。二人上演了一场令人感叹唏嘘的虐恋。不同于《楚乔传》里的冷公子,林更新在这里仿佛回归了自我,又变成了那个搞笑逗趣的九亿少女的梦,赵丽颖也演出了那种带有强烈个人色彩的强势中又略带可爱的感觉。


除了为二人量身打造的剧情外,《忘忧酒馆》第二季的上线时间也暗藏玄机,6月9日是一个非常讨巧且合适的上线时间。因为《楚乔传》首播在6月5日,并且每周五和双休日停播,第一次停播就是6月9日。当观众逐渐爱上这对CP,又还没习惯停播的节奏时,电视剧突然刹车,大家没剧追了,自然会萌生一种失落感。这时候,如果有点小花絮、小番外甚至是同人作品都能立刻吸引观众的眼球。

《剑侠情缘手游》正是看准了这个时期“趁虚而入”,放出赵丽颖、林更新主演的微电影,效果好得“既在意料之外也在情理之中”。仅6月9日上线当天,《忘忧酒馆》第二季播放量便直逼2000万。各大渠道纷纷主动转载推荐,赵丽颖林更新这对情缘CP的糖几乎发到了每个视频网站。


截止目前,全网累计播放量已超5000万,粉丝互动量高达71万次。




当然,《忘忧酒馆》第二季的出色表现也离不开正片上线前的一系列预热措施。《剑侠情缘手游》于5月27日公布二人代言的消息后,就一直保持着素材的更新,利用微电影花絮图片和自制表情包吊足用户胃口。其中表情包的制作无疑体现出预热手段的巧妙之处,在这套表情包中,包括了与《楚乔传》剧情里十分相似的互动片段,很容易引起用户的共鸣。原本,明星粉丝就会主动传播偶像相关的有趣素材,而发表情包又是传播速度快,门槛极低的方式之一。可以看到,在官方发布表情包的微博下,不少粉丝已经选则自己喜欢的表情用了起来,甚至在此基础上再创作出新的表情包。

于是,在前期预热后期发酵的双重作用下,官方策划的话题#赵丽颖林更新代言剑侠情缘手游#及#赵丽颖剑咚林更新#阅读量都轻松破亿。


数据好看,代表的不仅仅是流量而已,在《忘忧酒馆》第二季上线填补了一大批观众感情上的空挡开始,《剑侠情缘手游》贴心的品牌形象就已深入人心。逼格高,制作精良的短片也代表了官方的诚意。因此不少明星粉丝和剧粉表示愿意“入坑”这款游戏。相比之下,这个微电影用短短几分钟笼络到的人气,比利用福利拉新的常规手段有效率得多。

诚然,明星代言一定还有许多尚未尝试的玩法。但无论你想怎么玩,牢牢抓住粉丝心理,无论是哪一方的粉丝,体察他们感情细微之处的需求,从中获得的创意灵感才是最能激发粉丝潜力的一招妙计。

目前,赵丽颖、林更新这对CP的第二部剑侠情缘手游广告正在筹备中,而且据说将会颠覆观众对武侠情缘广告的认知,带来全新的体验模式。剑侠情缘手游究竟还会用代言人做出怎样令人惊喜的事件,值得期待。

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